農民專業合作社，是在農村家庭承包經營基礎上，同類農產品的生產者或者同類農業生產經營服務的提供者、利用者，自愿聯合、民主管理的互助性經濟組織,是以促進產業發展，帶動農民增收為目標的新型農村合作經濟組織。

 

 

農民專業合作社可分為資源依托型，產業帶動型，鄉村旅游型，互助合作型，這種組織形式的發起目標，是通過互助性、合作經濟形式彌補以家庭為主體的、小而散的農業產業組織結構，達到產業發展、主體增收的目的。借助互助合作，彌補單個成員在品牌化、規?；?、科技化、金融化、市場競爭力等方面的短板，借助合作社組織迅速匯聚資源、擴大規模、加大投入、提升競爭力。

 

 

以往有關農業專業合作社品牌建設的相關策略，更多強調規?；?、金融化、專業化等問題，更多的討論集中在如何通過合作聯社的方式達到產業化與規?；?，如何通過金融互助或融資方式迅速改變合作社的資金短板，如何通過產品專利、產品包裝、會展參展等形式進行品牌核心競爭力的打造與傳播等問題。

 

 

但是回歸品牌本質，我們思考的是農業專業合作社的產品、體驗、符號、價值等要素是否符合消費者的需求。農產品是自然風物，在其品種、品質、生產方式、生產人群、區域資源等方面，均具有區域性特質和地域優勢；不同品類的農產品，具有品類的共同特質；同一民族地區的農產品背后，擁有民族共同的文化特質，因此,搶占區域公共資源、控制產品品類資源、獨占民族文化資源等品牌策略，是成為某一區域、某一品類、某一民族文化范疇內首選品牌的占位方法。

 

 

與大型企業集團、強勢品牌相對而言，合作社的生產規模小、產業區域性特色明顯、生產主體多樣，同時，品牌傳播可投入的資金不多、主體知名度較低、可調度資源少。農產品合作社打造品牌，要針對自身特點，提升自身優勢，規避自身劣勢，才能贏得品牌發展，獲得品牌經濟。

 

 

比如，褚時健打造的“勵志橙”，潘石屹打造的“潘蘋果”，柳傳志打造的“柳橙”，這些品牌的出現，讓本來就很優質的產品，成為市場上的搶手貨。然而，除了提高農產品的質量外，我們必須要學會正確的品牌打造方法。如何正確打造農業品牌呢？

 

 

首先，借助產業區域性特征，挖掘區域文化，彰顯區域特征，提煉區域文脈，為合作社生產的農產品增加無形價值，形成產品特色基礎上的文化特色、民俗風情，獲得消費者的青睞、產品溢價的可能性。

 

 

 

其次，利用生產主體的人性化特征，充分利用不同生產主體的不同個性特征、工藝特色、生產故事，以生產主體作為品牌代言人群體，不僅儉省了聘請明星代言人等的高額代言費用，更能夠通過主體傳達品牌誠信、品牌個性，形成富有情懷、風土氣息濃郁的品牌印象。

 

 

 

再次，借助自有資源進行品牌傳播。合作社自有的媒體與傳播資源可以有基地、倉庫、銷售點、微信公眾號、合作社微博、產品包裝制品、送貨車、網絡店鋪、專賣店、合作社成員個人微信微博等。有效利用上述自有資源，讓產品說話、設置場域表達品牌，會起到大眾媒體廣告不能取代的傳播效果。